ప్రకటన బడ్జెట్ (నిర్వచనం, పద్ధతులు) | ప్రక్రియ | ప్రాముఖ్యత
ప్రకటనల బడ్జెట్ నిర్వచనం
ప్రకటనల బడ్జెట్ అంటే ఒక సంస్థ తన వస్తువులు మరియు సేవల ప్రమోషన్ కోసం కేటాయించిన మొత్తం. ప్రచార కార్యకలాపాలలో మార్కెట్ సర్వే నిర్వహించడం, ప్రకటన క్రియేటివ్‌లను తయారు చేసి ముద్రించడం, ప్రింట్ మీడియా, డిజిటల్ మీడియా మరియు సోషల్ మీడియా ద్వారా ప్రమోషన్, ప్రకటన ప్రచారాలను అమలు చేయడం మొదలైనవి ఉన్నాయి
ప్రకటనల బడ్జెట్ బేసిస్
సంస్థ యొక్క ప్రకటనల బడ్జెట్ ఈ క్రింది అంశాలపై ఆధారపడి ఉంటుంది:
- ఇది అమలు చేయాలనుకుంటున్న ప్రకటనల ప్రచారం రకం
- లక్ష్య ప్రేక్షకుల ఎంపిక
- ప్రకటనల మీడియా రకం
- ప్రకటన యొక్క కంపెనీ లక్ష్యం
ప్రకటనల బడ్జెట్‌ను రూపొందించే ప్రక్రియ
ఈ బడ్జెట్‌ను ఏర్పాటు చేయడానికి క్రింది దశలను అనుసరిస్తారు -
- సంస్థ లక్ష్యాల ఆధారంగా ప్రకటనల లక్ష్యాలను నిర్దేశించడం.
- చేయవలసిన కార్యకలాపాలను నిర్ణయించండి.
- ప్రకటనల బడ్జెట్ యొక్క భాగాలను సిద్ధం చేయడం;
- నిర్వహణ ద్వారా బడ్జెట్ ఆమోదం పొందడం;
- ప్రకటన ప్రణాళిక కింద ప్రతిపాదించిన కార్యకలాపాలకు నిధుల కేటాయింపు;
- ప్రకటనల ప్రక్రియలో అయ్యే ఖర్చులను ఎప్పటికప్పుడు పర్యవేక్షిస్తుంది;
ప్రకటనల బడ్జెట్ పద్ధతులు
చాలా సాధారణ పద్ధతులు ఈ క్రింది విధంగా చర్చించబడ్డాయి:
- అమ్మకాల శాతం: ఈ పద్ధతి ప్రకారం, ప్రకటనల బడ్జెట్ గత అమ్మకం లేదా future హించిన భవిష్యత్ అమ్మకాల శాతంగా సెట్ చేయబడింది. చిన్న వ్యాపారాలు సాధారణంగా ఈ పద్ధతిని ఉపయోగిస్తాయి.
- పోటీ సమానత్వం: ఈ పద్ధతి ఒక సంస్థ తన పోటీదారుడు ఇలాంటి ఫలితాలను ఇవ్వడానికి ఏర్పాటు చేసిన ప్రకటనల బడ్జెట్‌ను సెట్ చేస్తుంది.
- ఆబ్జెక్టివ్ మరియు టాస్క్: ఈ పద్ధతి ఈ పద్ధతి క్రింద ప్రకటనల లక్ష్యాలపై ఆధారపడి ఉంటుంది. లక్ష్యాలను నిర్ణయించిన తర్వాత, ఆ లక్ష్యాలను పూర్తి చేయడానికి ఖర్చు అంచనా వేయబడుతుంది మరియు తదనుగుణంగా, మార్కెటింగ్ బడ్జెట్ నిర్ణయించబడుతుంది.
- మార్కెట్ వాటా: ఈ పద్ధతిలో, ప్రకటనల బడ్జెట్ ఒక సంస్థ యొక్క మార్కెట్ వాటాపై ఆధారపడి ఉంటుంది. అధిక మార్కెట్ వాటా కోసం, తక్కువ మార్కెటింగ్ బడ్జెట్ సెట్ చేయబడింది.
- అందుబాటులో ఉన్న అన్ని నిధులు: ఇది చాలా దూకుడు పద్ధతి, అందుబాటులో ఉన్న అన్ని లాభాలను ప్రకటనల కార్యకలాపాల కోసం కేటాయించారు. కస్టమర్లను ఆకర్షించడానికి ప్రకటనలు అవసరమయ్యే ప్రారంభ వ్యాపారాలు ఈ పద్ధతిని ఉపయోగించవచ్చు.
- యూనిట్ అమ్మకాలు: ఈ పద్ధతి ప్రకారం, ప్రతి వ్యాసానికి ప్రకటన ఖర్చు లెక్కించబడుతుంది మరియు మొత్తం వ్యాసాల ఆధారంగా, ఇది సెట్ చేయబడుతుంది.
- స్థోమత: పేరు సూచించినట్లుగా, కంపెనీ తన బడ్జెట్‌ను ఎంత ఖర్చు చేయగలదో దాని ఆధారంగా సెట్ చేస్తుంది.
ప్రకటనల బడ్జెట్‌ను ప్రభావితం చేసే అంశాలు
- ఉన్న మార్కెట్ వాటా: తక్కువ మార్కెట్ వాటా ఉన్న సంస్థ దాని ప్రచార కార్యకలాపాలకు ఎక్కువ ఖర్చు చేయాల్సి ఉంటుంది. మరోవైపు, పెద్ద మార్కెట్ వాటాలు కలిగిన కంపెనీలు తమ ప్రచార కార్యకలాపాలకు తక్కువ ఖర్చు చేయవచ్చు.
- పరిశ్రమలో పోటీ స్థాయి: కంపెనీ పనిచేసే పరిశ్రమలో అధిక పోటీ స్థాయి ఉంటే, ప్రేక్షకుల దృష్టికి రావడానికి ప్రకటనల బడ్జెట్‌ను అధిక వైపు సెట్ చేయాల్సి ఉంటుంది. ఒకవేళ గుత్తాధిపత్యం నిష్క్రమించినప్పుడు లేదా తక్కువ స్థాయి పోటీ ఉన్నచోట, సంస్థ మార్కెటింగ్‌లో తక్కువ పెట్టుబడి పెట్టాలి.
- ఉత్పత్తి జీవిత చక్రం యొక్క దశ: ఒక ఉత్పత్తి లేదా సేవ యొక్క ప్రారంభ పరిచయం దశలో మరియు వృద్ధి దశలో, ప్రకటనల కోసం ఎక్కువ మొత్తాలు అవసరమవుతాయనేది అందరికీ తెలిసిన విషయమే. ఉత్పత్తి జీవిత చక్రం యొక్క తరువాతి దశలలో, ప్రకటనల అవసరం తగ్గుతుంది.
- ప్రకటన యొక్క నిర్ణయించిన పౌన frequency పున్యం: ప్రకటనల బడ్జెట్ కూడా ఒక సంస్థ తన ప్రకటనలను ఎంత తరచుగా అమలు చేయాలనుకుంటుందో దానిపై ఆధారపడి ఉంటుంది. తరచుగా ప్రకటనలు ఎక్కువ బడ్జెట్ కోసం పిలుస్తాయి.
వ్యూహాలు
ఒక సంస్థ అనుసరించగల కొన్ని వ్యూహాలను చూద్దాం.
- సోషల్ మీడియా మార్కెటింగ్: ఫేస్‌బుక్ మరియు ఇన్‌స్టాగ్రామ్ వంటి సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫామ్‌లలో వ్యాపారాల ప్రొఫైల్‌లను తయారు చేయడం ద్వారా ప్రారంభించవచ్చు, ఇది పెద్ద ప్రేక్షకులను తక్కువ ఖర్చుతో చేరుకోవడానికి సహాయపడుతుంది.
- రెఫరల్ ప్రయోజనాలు: ఈ వ్యూహంలో, మీ వ్యాపార పేజీలను వారి స్నేహితులు మరియు కుటుంబ సభ్యులకు సూచించమని మీరు మీ కస్టమర్లను అడుగుతారు. అటువంటి రెఫరల్స్ ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేస్తున్నప్పుడు మీరు రిఫెరల్ ప్రయోజనాలు మరియు పాయింట్లను అందిస్తారు. ఈ విధంగా, మీ కస్టమర్‌లు మీ కోసం మార్కెటింగ్ చేస్తారు.
- కంటెంట్ మార్కెటింగ్: బ్లాగును ప్రారంభించండి మరియు మీ ప్రేక్షకులను ఆకర్షించే ఆసక్తికరమైన కంటెంట్‌ను నవీకరించండి. ఈ వ్యూహం, ఇతర వ్యూహాలతో కలిపి, వ్యాపారానికి లాభాలను చేకూరుస్తుంది.
- ఇమెయిల్ మార్కెటింగ్: ఈ వ్యూహం మీ డేటాబేస్ ఎంత బలంగా మరియు సంబంధితంగా ఉంటుందో దానిపై ఆధారపడి ఉంటుంది.
- ప్రతి క్లిక్ ప్రకటనకు చెల్లించండి: ఈ వ్యూహంలో, మీరు సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫామ్‌లలో అమలు చేసే ప్రకటనకు చెల్లించాలి. మీరు ఎంచుకున్న లక్ష్య ప్రేక్షకుల ఆధారంగా, ప్రకటన అమలు చేయబడుతుంది మరియు ప్రేక్షకులకు చేరుకుంటుంది.
ప్రయోజనాలు
ఒక సంస్థ అనుసరించగల కొన్ని ప్రయోజనాలను చూద్దాం.
- ప్రతి అవసరమైన కార్యాచరణకు ప్రకటనలు మరియు బడ్జెట్‌ను కేటాయించడం యొక్క అవసరాలను అర్థం చేసుకోవడానికి ఇది సహాయపడుతుంది.
- సంస్థ యొక్క మొత్తం ప్రకటన వ్యయం పర్యవేక్షించబడుతోంది, మరియు వాస్తవ వ్యయం నిర్ణీత పరిమితిలోనే ఉందని ఇది నిర్ధారిస్తుంది.
- బడ్జెట్‌ను అనుసరించినప్పుడు, ప్రకటన కార్యకలాపాలు ప్రకటన లక్ష్యాల ప్రకారం మాత్రమే జరుగుతాయని మరియు అనవసరమైన ఖర్చులు జరగవని నిర్ధారిస్తారు.
- ప్రతి ప్రకటన కార్యకలాపాలు పర్యవేక్షణలో ఉంచబడతాయి మరియు బడ్జెట్‌లోనే బాగా నియంత్రించబడతాయి.
ప్రతికూలతలు
- సరికాని బడ్జెట్ అనవసరమైన ఖర్చులను ఆకర్షించగలదు ఎందుకంటే బడ్జెట్ లక్ష్యం నెరవేరదు.
- ఇది కంపెనీలకు ఖరీదైన వ్యవహారం కావచ్చు.
- ప్రకటనల ఖర్చులు కూడా చివరికి వినియోగదారుల నుండి తిరిగి పొందబడతాయి కాబట్టి, ఉత్పత్తుల ధరలు పెరుగుతాయి.
ప్రకటన బడ్జెట్ యొక్క ప్రాముఖ్యత
ప్రకటనలను అమలు చేయడానికి కంపెనీలు ఎందుకు ఎక్కువ ఖర్చు చేస్తాయని ఎప్పుడైనా ఆలోచిస్తున్నారా? సరే, ప్రకటనల ద్వారా ప్రేక్షకులను తమ బ్రాండ్ పేరు వైపు ఆకర్షించాలని కంపెనీ భావిస్తుంది. పెద్ద ప్రేక్షకులను చేరుకోవడానికి మరియు సంస్థ యొక్క ఉత్పత్తులు మరియు సేవలకు పరిచయం చేయడానికి ప్రకటన సంస్థకు సహాయపడుతుంది. ఈ కారణంగా, అమ్మకాలు పెరుగుతాయి, ఇది సంస్థకు ఎక్కువ లాభాలను సంపాదించడానికి వీలు కల్పిస్తుంది. ప్రకటన బడ్జెట్‌ను సెట్ చేయడానికి ముందు, సంస్థ యొక్క లక్ష్యం అర్థం చేసుకోవడం చాలా ముఖ్యం.ముగింపు
ఒక సంస్థ తన ప్రకటనల లక్ష్యాలను మరియు ప్రకటనల అవసరాన్ని అర్థం చేసుకుని, అంచనా వేసిన తరువాత దాని ప్రకటనల బడ్జెట్‌ను ఏర్పాటు చేయాలి.
